情報があふれる中、発信する側は興味を持ってもらおうと、知恵を絞ってあの手この手を繰り出す。ネット社会では、うまくいけば一気に拡散される◆ウェブサイトやツイッター、インスタグラムなどのＳＮＳ（交流サイト）。いろんな手法を駆使しても、狙い通りにはいかないのが難しいところ。