鹿島市観光協会は「鹿島もようキャンペーン」と題し、市内で撮影された祭りやイベント、風景、特産品などの写真・動画を募集している。観光客らも含む市内外の人たちに「あなたが好きな『鹿島』を送ってほしい」と呼び掛けている。