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今年は手作りが“本命”　バレンタイン商戦大詰め
【写真】ラッピングの材料など手作りチョコの関連商品を充実させているゆめタウン佐賀＝佐賀市
　14日のバレンタインデーを前に、佐賀県内の大型店でチョコレート商戦がピークを迎えている。不況に加えて、日曜日で義理チョコが減ると予想されるだけに、各店は”本命”向けに注力。「休日に手作りチョコを」と打ち出し、チョコレート型やラッピング材料を充実させて集客につなげている。

　ゆめタウン佐賀（佐賀市）は、初売り商戦が一段落した１月上旬にコーナーを設置。手作り関連が人気を集めたクリスマスケーキやおせちの流れを踏まえて、手作りコーナーの充実を図った。

　カラフルなラッピング、トッピングの材料や調理器具などを、通路沿いに並べてアピール。福岡県柳川市から来た女性（57）は「毎年配るチョコの数が多く費用もかさむ。今年は手作りに挑戦する」と話していた。

　ジャスコ佐賀大和店（同市）も、キーワードは「手作り」。低価格のプライベートブランド（ＰＢ）の砂糖やココアパウダーなどの材料のほか、メッセージカードなど関連商品を集めた。担当者は「お客さんの中心は、本命向けを求める若い女性。親子連れも多い」と話す。

　「友チョコや（自分のために買う）マイチョコなど贈り方が変わっても、この季節は上質さを求める傾向は変わらない」と話すのは佐賀玉屋（同市）。ゴディバやデメルなど高級ブランドの品ぞろえを充実させた。

　昨年より単価は下落傾向で、購入点数アップが課題だ。ゆめタウン佐賀はチョコレートショップ（福岡）など人気上昇中の地場ブランドを増やした。ジャスコ佐賀大和店はホテルブランドでマイチョコ需要の掘り起こしを狙う。


【写真】ラッピングの材料など手作りチョコの関連商品を充実させているゆめタウン佐賀＝佐賀市

2010年02月12日更新
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